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化妆品网络营销的深透分析网络营销资讯

2019-10-09 02:03:28来源:励志吧0次阅读

化妆品络营销的深透分析络营销资讯

中国化妆品行业经济发展迅猛,是中国未来视不可挡的发展趋势,那么化妆品行业络营销则是当今众多化妆品企业所关注的主题和市场焦点。 近几年来,在中国化妆品产业经济快速发展的环境下,可以看到了中国化妆品产业上升到了一个新台阶,一直保持着化妆品经济增长点,成为化妆品企业不得不关注的焦点。2008年10月,中国香料香精化妆品工业协会公布的数据显示,我国化妆品工业生产销售额已达1200亿元,目前,化妆品行业正在以每年高于10%的速度发展。并且,随着中国人消费能力的增强、消费观念的改变,化妆品消费水平也在不断攀高。

互联时代的到来

随着化妆品行业的发展和各个领域成本的提高,化妆品企业意识到了络渠道的重要发展趋势,当今,化妆品作为快速消费品行业之一的品类产品,是日常生活当中的美丽用品,大多消费者开始都在上购买,从这点出发可以看到实际的一个问题。意识到了现在消费者日常生活的新起点,通过这么方便快捷的络上可以购买所需要更多更喜欢的产品,可以随时了解到更多的资讯和了解所需要的产品,已经是当今消费者的关注焦点了,也是现在人们所说的互联生活到来的时代。

互联作为新兴媒介的传播渠道,是众多化妆品企业所关注的焦点,意味着企业已经看到了互联是未来的发展趋势,也是一个新兴营销渠道。比如很多人都在上卖起了很多化妆品

,比如卓越、陶宝、当当、NO5化妆品商城等一些络商城,都是能满足消费者需求的站。

互联作为一种综合性的传播、宣传、推广、教育的互动性平台,提供了多种结合音频、视频等多媒体手段,可以帮助品牌充分呈现其产品的特性几化妆品专业知识,给予消费者方便的资讯服务和了解更多所需要的东西。比如络上出现了很多大品牌也开始在络上销售,欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿、理肤泉、雅漾、依泉、欧树等众多品牌都在上卖,还有日本化妆品帝国也开始流行在络上卖化妆品

,欧美国家也是如此,所以看到互联时代的到来,络渠道是化妆品企业最关注的发展新兴营销渠道,也是未来的发展趋势。

互联作为一种综合性的传播、宣传、教育的互动性平台,其提供的多种结合音频、视频等多媒体手段,可以帮助品牌充分呈现其产品特性及化妆品专业知识,给予消费者方便的资讯服务。可以让更多的消费者轻松在上购买,只要有台电脑,轻松点击鼠标,查找信息,根据自己所需求的产品一点就可以购买,然后货到家再付款,这个就是络渠道购买需求的服务,也是现代生活消费者最方便的络渠道选择。

络渠道可以提高产品知名度和美誉度

在这个化妆品竞争时代,传统零售渠道慢慢被络渠道所取代,络渠道作为化妆品新兴渠道是众多企业所考虑和选择的新营销渠道,也是一个必然的发展趋势。络上宣传和推广成本很低,知名度和美誉度容易提高,口碑宣传效果很好,特别是转载率和点几率也很高,更容易让更多的人了解到更多的品牌资讯,不管是客户合作还是消费者了解都可以清楚看到很全面的信息。

这几年来,很多新兴的化妆品公司都先通过络渠道来销售产品,对于有些刚成立无任何知名度可言的化妆品公司而言,使用络渠道将公司主打产品

,放在络上进行推广与宣传,且没有任何的广告费负担。通过络媒介,做足口碑宣传和推广,由此慢慢提高知名度和美誉度,随之产品才慢慢赢得市场认可。因此更多的化妆品公司利用络渠道做口碑宣传和推广,也能快速提升渠道占有率。

络商业的深度分析

随着化妆品行业经济的迅速发展,已经看到众多化妆品企业关注到络电子商业平台去发展的走向,成为化妆品行业的未来发展趋势。在互联上,化妆品已经成为销售收入排名第三的行业, 近年来,上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展。权威机构数据统计:至2008年6月中国民达2.53亿,上购物人数达6329万人,人均上购买额约2000元;2008络购物交易规模突破1200亿大关,较07年增长超过130%。2008年上半年,单是国内4个直辖市和15个副省级城市络购物总额就高达162亿元。络购物市场将逐渐成长为全社会的主流消费方式之一。互联做拥有的独特营销魅力和市场潜力,也成为很多企业要在络营销渠道上做关注和试水的市场,即使一些高端化妆品在专柜、商超、或是传统终端店销售也好,都被络渠道所取代,寻求渠道多样化。

本土化妆品企业注重络营销渠道的商业模式运用和操作管理,在战略上做到非常到位,不管是络宣传推广、关键词搜索、图片宣传、包装优化等一系列等宣传方式都很到位,这个就是营销的战略方法。络电子商业模式容易操作、规划到位、渠道多样化又精准定位,能快速提升知名度和美誉度。

络营销商业模式的运用,将是企业有着广阔的发展空间和平台,也是从传统营销模式到电子商业模式的趋势,成为化妆品未来的发展趋势。

张红辉:日化营销实战专家,资深企业操盘手和营销策划人,中国化妆品市场研究员和中华全国工商联美容化妆品商会专家委员会成员,中国化妆品专家团成员,中国化妆品行业十大职业经理人,多年来致力于日化行业市场研究以及品牌战略研究,专为日化美妆、药妆及个人护理用品等行业的全案企划和品牌推广操作,具有多年的日化行业销售管理和营销策划实战经验,对日化行业市场有独特的见解和鲜明的思路,多家日化刊物媒体的撰稿特约人,现任国内某家大型知名化妆品企业营销总监,欢迎业界人士同作者探讨和交流,:

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